U-News » press release » Email-маркетинг сегодня и завтра: ближайшие перспективы развития
Всі новини

Email-маркетинг сегодня и завтра: ближайшие перспективы развития

Хотя большая часть маркетинговых бюджетов уходит на соцсети и продвижение в поисковой выдаче, старая добрая электронная почта не сдает позиций. Последние тенденции в интернет-рекламе говорят о том, что email-маркетинг не только не теряет значения, но и опережает по эффективности другие популярные каналы продаж.

Эффективность

Email-маркетинг существовал задолго до появления соцсетей. По оценкам части специалистов в последние годы эффективность этого канала значительно снизилась и продолжает падать.

Однако на практике наблюдается противоположная ситуация. По статистике в 2019 году треть маркетологов считали рассылки одним из слагаемых успеха бизнеса. За время пандемии к их мнению присоединились еще 10% специалистов.

Исследования показывают, что email-маркетинг по эффективности опережает все остальные рекламные каналы и пока не собирается отдавать свое лидерство.

Разнообразие email-рассылок

Более 80% компаний рассылают клиентам информационные письма. Но кроме бюллетеней, в распоряжении маркетологов масса других типов email-сообщений (по убыванию популярности в процентах):

  • приветственные — 79;

  • промописьма — 75;

  • распродажные — 72;

  • событийные — 71;

  • постпродажные — 62;

  • реактивационные — 45;

  • напоминание о повторяющихся покупках — 41;

  • «забытая корзина» — 35.

Большинство компаний ожидают дальнейшего роста объема email-рассылок.

Персонализация

Клиентам приятно получать персональное внимание, а не массовые сообщения. Маркетологи стараются максимально персонализировать письма: обращаться по имени (в 80% случаев), настраивать рассылки по геолокации, поздравлять с днем рождения.

Эффективность персонализации оценивается в ходе A/B-тестирования, когда 2 разных варианта письма отправляются двум небольшим группам клиентов. Ответные действия респондентов фиксируются и дают данные для анализа: на какую версию — персонализированную или нет — произошел больший отклик.

Автоматизация

Почти 80% маркетологов автоматизируют работу с рассылками. Чаще всего автоматически приходят сообщения о регистрации, покупке, повторном приглашении — в зависимости от действий, произведенных пользователем на сайте.

Далее сервис рассылок настраивается на отправку по всем или группам контактов новостных, информационных, рекламных сообщений по заранее установленному графику.

Автоматизация дает возможность протестировать эффективность рассылок. Проводится анализ: какие письма мотивируют группу респондентов на те или иные действия, какая цепочка сообщений приводит к покупке, повышению среднего чека. В результате тестирования выбирается наиболее выигрышный вариант, который затем предлагается остальным клиентам.

В email-маркетинг постепенно входит технология искусственного интеллекта. С помощью ИИ проводятся оптимизация времени отправки писем конкретному клиенту, таргетинг, сегментация, создание персональных рекомендаций.

Команда разработчиков Nixsolutions — одни из лидеров IT-индустрии в Украине — имеют в своем активе более 5000 реализованных проектов. Отзывы заказчиков опубликованы на странице http://nixsolutions.reviews.

Читай U-News в Google News
Читають Коментують
Стало известно, где сейчас живет 48-летний Олег Винник и Таюне
36 585
Александра Лукашенко высмеяли за деревянные танки на границе с Украиной
21 404
"Росіяни нападають, в атаку": в ЗСУ показали, як готують новітню "біозброю" проти окупантів
20 320
Корова на батуте стала новой звездой Сети
16 023
Лукашенко заявил, что Минск станет столицей США
15 560
Звезды "Квартала 95" потроллили жену оккупанта, муж которой выжил и оставил ее без денег
12 177
Дженнифер Лопес надела костюм двадцатилетней давности и не смогла скрыть фигуру
11 871
Пасажирку літака звинуватили в кримінальній поведінці через вбрання
11 205
Ну очень смешные кошачьи фотографии
10 914
Сеть насмешил самый невозмутимый мужчина в мире
10 827
Сеть покорила новая оптическая иллюзия с зебрами
10 593
У РФ випускають “православну” колу з Богородицею
10 269
Парень оконфузился, делая девушке предложение 
9 735
Аналітик: протягом чотирьох років біткоїн зросте на 1100%
0
Украинцам разъяснили, как платить налог с огорода
0
Чому не всі українці отримали 6500 гривень з "єПідтримки"
0
Тіна Кароль загордилася Антоном Wellboy, взявши його під своє крило
0
Саме втілення ніжності: рецепт десерту з полуниці та вершками
0
Кондратюк рассказал, как ФСБ склоняла его брата к измене
0
Юрист пояснила, як розв'язати поширену проблему з відстрочкою від мобілізації
0
Як правильно чергувати шари у салаті «Оселедець під шубою»
0
ЕС впервые подтвердил возможность санкций против российского золота
0
В Украину придет затяжная жара до +35-ти: как долго она продлится
0
Чудо-дієти не допоможуть: дієтолог розповіла, як харчуватися жінкам 40+
0
Що зробити з картоплею для приготування ідеальних дерунів
0
Астролог Дмитро Уранус назвав найнебезпечніші міста на найближчий час
0
Стиліст назвала несподівані тренди літа 2022 

У моді будуть пір'я, сітка і бахрома. Український стиліст ...

Окна будут такими чистыми, будто их нет: французский способ мытья стекол

Говорят, что французы любят все натуральное, в том числе и ...

Астрологи назвали найбільших безвідповідальних знаків Зодіаку

На жаль, деякі люди так і залишаються у своєму мисленні ...