U-News » press release » Что такое DOOH-реклама?
Всі новини

Что такое DOOH-реклама?

 

Оффлайн-реклама, к которой добавлены технологические фишки – ретаргетинг, персонализация, атрибуция, геозонирование и отслеживание, называется digital out of home (DOOH). Подобная наружная реклама направлена на каждого потребителя, способного видеть только то, что ему надо. Персонализация, сокращение количества посредников и объема проделанной ручной работы – это цифровая реклама, размещенная на различных наружных носителях.

Насколько быстро DOOH появится на рынке?

Эксперты утверждают, что digital out of home уже используются и это ускоряет распространение цифровой рекламы.

За последние несколько лет были запущены первая программатик биржа в Канаде, платформа для алгоритмической закупки операторами инвентаря, продажи по модели private marketplace.

Таким образом, цифровая реклама – это не будущее, это реальность в маркетинге, которая развивается очень быстрыми темпами.

Основные достоинства

Это нетипичная Интернет-реклама, которая сталкивается с рядом сложностей. Например, в DOOH нет блокировки таргетинга, что присутствует в онлайн-маркетинге. Создателям digital out of home надо обладать высоким уровнем креативности, чтобы создавать оригинальный продукт. Именно этого в последнее время не хватает рекламе, присутствующей в Сети.

Похвастаться DOOH может и другими возможностями:

  • Таргетинг – алгоритмическая медиазакупка позволяет запускать цифровую рекламу, когда количество потребителей возле рекламного носителя достигает максимума.

  • Использование мобильной геолокации способствует проведению персонализированной компании по продвижению услуг, товаров и бренда.

  • Индивидуальный DOOH пока что не возможен, но операторы используют ретаргетинг на мобильные телефоны.

  • Агентства, маркетологи и рекламодатели повышают среди потребителей осведомленность с помощью DOOH, а также увеличивают количество конверсий.

  • Разные модели и подходы к закупке рекламного инструмента. Среди них аукционная модель RTB, неаукционная модель Programmatic Direct, ручная вставка рекламы Non-programmatic Guaranteed и частная площадка Programmatic Guaranteed.

Препятствия и проблемы развития рекламы digital out of home

Образование цены в цифровой и Интернет-рекламе отличаются. В DOOH один видеоряд могут просмотреть только 2-3 человека, а в Сети – сотни или тысячи. Из-за этого сложно считать цены за определенную долю рекламного голоса, входящих в состав инвентаря рекламной сети и блока, где рекламодатель покупает споты в цикле.

Специалистам сложно оценить точное количество просмотров, хотя для вычисления потребителей применяют данные мобильной геоаналитики. Это приблизительные данные, которые не показывают 100% эффективность цифровой рекламы.

Цифровая реклама размещается на конструкциях, размещенные на улицах, дорогах, магистралях, домах. Из-за ограниченности и использования высококлассных технологий DOOH считается более престижной и дорогой, но агентства переживают, что за свой продукт получат намного ниже оплату, чем за создание онлайн-инструментов.

Сложности возникают с настройкой атрибуции, измерения и таргетинга, поэтому маркетологам приходится использовать дополнительные механизмы для установления охвата потребительской аудитории. Например, датчики и камеры, проведение различных мероприятий, исследования.

Источник: Агентство наружной рекламы АИМ Групп

Читай U-News в Google News
Додати коментар
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent
Читають Коментують
«Путают с собакой»: кот Кефир пугает прохожих своими размерами
30 247
Чоловік здав поліції свою дружину, яка уві сні розповіла про свій злочин
17 167
Поможет в трудную минуту: кто ваш ангел-хранитель по знаку Зодиака
16 499
З географією зовсім погано: нардеп Тищенко знову оскандалився з вітанням українців
14 127
Американка после 13 лет стриптиза стала бойцом в UFC. Фотофакт
12 766
Інсульт або смерть: як популярні ліки для зниження тиску вбивають українців
12 597
5 знаков зодиака забудут о бедности в текущем году
12 593
Дівчина-"Рапунцель" розповіла, як посивіла в 13 років і відростила волосся у 1,5 м
11 877
Сеть насмешила отчаянная попытка кота украсть картофель из холодильника (ВИДЕО)
11 759
Названы четыре знака Зодиака, которым неслыханно повезет в феврале
10 517
В США бабушка оригинально разобралась с мошенником, притворившимся ее внуком
10 217
«Кошевовичус 95»: Кошовий розсмішив вітанням Зеленського з днем народження
9 950
"Не хочу поднимать скандал": украинская биатлонистка – об отборе на Олимпиаду
9 251
Ограбление суда во Львове: из кабинета судьи похищено 120 тысяч долларов
12
Российского музыканта оставили без трусов на украинской таможне
7
«Кошевовичус 95»: Кошовий розсмішив вітанням Зеленського з днем народження
4
Германия против. Заблокированы поставки оружия из Эстонии в Украину
3
В Киеве парочка копов уединилась в туалете и сломала раковины: видео
3
Ведущая Маша Ефросинина рассказала, чем именно раздражает украинок
2
Третьякова хоче обкласти новими податками українські домогосподарства
2
Умерла актриса из сериала «Четыре танкиста и собака» Барбара Краффтувна
2
Повністю оголена Даша Квіткова похизувалася схудлою фігурою після пологів
2
З географією зовсім погано: нардеп Тищенко знову оскандалився з вітанням українців
2
Психологи дали советы, как снять тревогу на фоне новостей о наступлении РФ
2
5 знаков зодиака забудут о бедности в текущем году
2
Беларусь заявила о выводе войск РФ со своей территории: названа дата
1
Живой коронавирус нашли в тканях человека спустя месяцы после болезни

Ученые обнаружили живой коронавирус в тканях человека ...

9 важных правил секса на одну ночь, которые нужно знать

Секс на одну ночь может стать как интересным приключением, ...

Чего следует опасаться каждому в наступающий Год Тигра

1 февраля наступает астрономический новый год - год Тигра. ...