Оффлайн-реклама, к которой добавлены технологические фишки – ретаргетинг, персонализация, атрибуция, геозонирование и отслеживание, называется digital out of home (DOOH). Подобная наружная реклама направлена на каждого потребителя, способного видеть только то, что ему надо. Персонализация, сокращение количества посредников и объема проделанной ручной работы – это цифровая реклама, размещенная на различных наружных носителях.
Насколько быстро DOOH появится на рынке?
Эксперты утверждают, что digital out of home уже используются и это ускоряет распространение цифровой рекламы.
За последние несколько лет были запущены первая программатик биржа в Канаде, платформа для алгоритмической закупки операторами инвентаря, продажи по модели private marketplace.
Таким образом, цифровая реклама – это не будущее, это реальность в маркетинге, которая развивается очень быстрыми темпами.
Основные достоинства
Это нетипичная Интернет-реклама, которая сталкивается с рядом сложностей. Например, в DOOH нет блокировки таргетинга, что присутствует в онлайн-маркетинге. Создателям digital out of home надо обладать высоким уровнем креативности, чтобы создавать оригинальный продукт. Именно этого в последнее время не хватает рекламе, присутствующей в Сети.
Похвастаться DOOH может и другими возможностями:
-
Таргетинг – алгоритмическая медиазакупка позволяет запускать цифровую рекламу, когда количество потребителей возле рекламного носителя достигает максимума.
-
Использование мобильной геолокации способствует проведению персонализированной компании по продвижению услуг, товаров и бренда.
-
Индивидуальный DOOH пока что не возможен, но операторы используют ретаргетинг на мобильные телефоны.
-
Агентства, маркетологи и рекламодатели повышают среди потребителей осведомленность с помощью DOOH, а также увеличивают количество конверсий.
-
Разные модели и подходы к закупке рекламного инструмента. Среди них аукционная модель RTB, неаукционная модель Programmatic Direct, ручная вставка рекламы Non-programmatic Guaranteed и частная площадка Programmatic Guaranteed.
Препятствия и проблемы развития рекламы digital out of home
Образование цены в цифровой и Интернет-рекламе отличаются. В DOOH один видеоряд могут просмотреть только 2-3 человека, а в Сети – сотни или тысячи. Из-за этого сложно считать цены за определенную долю рекламного голоса, входящих в состав инвентаря рекламной сети и блока, где рекламодатель покупает споты в цикле.
Специалистам сложно оценить точное количество просмотров, хотя для вычисления потребителей применяют данные мобильной геоаналитики. Это приблизительные данные, которые не показывают 100% эффективность цифровой рекламы.
Цифровая реклама размещается на конструкциях, размещенные на улицах, дорогах, магистралях, домах. Из-за ограниченности и использования высококлассных технологий DOOH считается более престижной и дорогой, но агентства переживают, что за свой продукт получат намного ниже оплату, чем за создание онлайн-инструментов.
Сложности возникают с настройкой атрибуции, измерения и таргетинга, поэтому маркетологам приходится использовать дополнительные механизмы для установления охвата потребительской аудитории. Например, датчики и камеры, проведение различных мероприятий, исследования.
Источник: Агентство наружной рекламы АИМ Групп