U-News » press release » Что такое DOOH-реклама?
Всі новини

Что такое DOOH-реклама?

 

Оффлайн-реклама, к которой добавлены технологические фишки – ретаргетинг, персонализация, атрибуция, геозонирование и отслеживание, называется digital out of home (DOOH). Подобная наружная реклама направлена на каждого потребителя, способного видеть только то, что ему надо. Персонализация, сокращение количества посредников и объема проделанной ручной работы – это цифровая реклама, размещенная на различных наружных носителях.

Насколько быстро DOOH появится на рынке?

Эксперты утверждают, что digital out of home уже используются и это ускоряет распространение цифровой рекламы.

За последние несколько лет были запущены первая программатик биржа в Канаде, платформа для алгоритмической закупки операторами инвентаря, продажи по модели private marketplace.

Таким образом, цифровая реклама – это не будущее, это реальность в маркетинге, которая развивается очень быстрыми темпами.

Основные достоинства

Это нетипичная Интернет-реклама, которая сталкивается с рядом сложностей. Например, в DOOH нет блокировки таргетинга, что присутствует в онлайн-маркетинге. Создателям digital out of home надо обладать высоким уровнем креативности, чтобы создавать оригинальный продукт. Именно этого в последнее время не хватает рекламе, присутствующей в Сети.

Похвастаться DOOH может и другими возможностями:

  • Таргетинг – алгоритмическая медиазакупка позволяет запускать цифровую рекламу, когда количество потребителей возле рекламного носителя достигает максимума.

  • Использование мобильной геолокации способствует проведению персонализированной компании по продвижению услуг, товаров и бренда.

  • Индивидуальный DOOH пока что не возможен, но операторы используют ретаргетинг на мобильные телефоны.

  • Агентства, маркетологи и рекламодатели повышают среди потребителей осведомленность с помощью DOOH, а также увеличивают количество конверсий.

  • Разные модели и подходы к закупке рекламного инструмента. Среди них аукционная модель RTB, неаукционная модель Programmatic Direct, ручная вставка рекламы Non-programmatic Guaranteed и частная площадка Programmatic Guaranteed.

Препятствия и проблемы развития рекламы digital out of home

Образование цены в цифровой и Интернет-рекламе отличаются. В DOOH один видеоряд могут просмотреть только 2-3 человека, а в Сети – сотни или тысячи. Из-за этого сложно считать цены за определенную долю рекламного голоса, входящих в состав инвентаря рекламной сети и блока, где рекламодатель покупает споты в цикле.

Специалистам сложно оценить точное количество просмотров, хотя для вычисления потребителей применяют данные мобильной геоаналитики. Это приблизительные данные, которые не показывают 100% эффективность цифровой рекламы.

Цифровая реклама размещается на конструкциях, размещенные на улицах, дорогах, магистралях, домах. Из-за ограниченности и использования высококлассных технологий DOOH считается более престижной и дорогой, но агентства переживают, что за свой продукт получат намного ниже оплату, чем за создание онлайн-инструментов.

Сложности возникают с настройкой атрибуции, измерения и таргетинга, поэтому маркетологам приходится использовать дополнительные механизмы для установления охвата потребительской аудитории. Например, датчики и камеры, проведение различных мероприятий, исследования.

Источник: Агентство наружной рекламы АИМ Групп


Читають Коментують
Стало відомо, які продукти різко підвищують рівень цукру в крові
45 557
Відома українська співачка зменшила груди й показалася після операції: "Було мрією з 13 років"
22 344
Названо найрозумніші знаки зодіаку: для них немає непосильних завдань
21 122
Батько хотів включити "білий шум", аби дитина заснула, але щось пішло не так
18 528
Жирова хвороба печінки: перші "тихі" зміни в організмі назвали лікарі
16 801
Скільки потрібно грошей для комфортного життя в Україні: експерт назвав цифри
16 767
Українців закликали робити запаси: в Україні рекордно подорожчають два основні продукти
15 876
Село-символ: знайдено населений пункт, назва якого влучно характеризує сучасне життя в Україні
13 681
Чотири симптоми, які вказують на дуже високий артеріальний тиск
13 483
Коли треба поєднати пляж і роботу: відео з Одеси розсмішило соцмережі
12 828
Скільки можна зберігати заварений чай, розповіли фахівці
12 351
"Річ епохи Гомо совектікус". Українець насмішив мережу цікавою знахідкою
12 320
Як вивести холестерин з організму без таблеток: учені назвали найпростіший спосіб
12 109
Чотири знаки Зодіаку опиняться на краю прірви цього тижня
0
Жінка за безцінь купила на барахолці вазу, яка виявилась артефактом китайської династії
0
Про небезпеку розігрітої в мікрохвильовці їжі розповіли експерти
0
Три знаки Зодіаку, які до кінця тижня можуть опинитися у пастці
0
Чому потрібно вживати рибу: переваги та недоліки продукту
0
Показник небезпечних хвороб: про що може свідчити постійне бажання спати
0
Дуже сміливо: 67-річна Шерон Стоун у прозорій сукні знялася для глянцю
0
Магія Місяця змінить їх назавжди: які знаки Зодіаку отримають сміливість, щоб змінити долю
0
Встигніть зробити до заморозків: як зібрати солодкі та великі помідори
0
Майк Тайсон одним ударом поставив на коліна відомого ютубера: кумедне відео
0
"Донбас не віддамо": Зеленський заявив "Слугам народу" про впевненість у перемозі української армії
0
Євгенія Власова зізналася, чи справді повернулася в шоу-бізнес
0
Ці імена носять чоловіки-страждальці: можливо, не слід так називати сина
0
Тантричний секс: як почати практикувати і чи він допоможе стосункам

Нереальне задоволення тривалістю кілька годин і глибший ...

Дисоргазмія: чому після сексу можуть зʼявлятися спазми

Більшість жінок хоча б раз у житті відчували судоми чи ...

Дружба й секс: чи можна їх поєднати без неприємних наслідків

Дружба та сексуальність — це два потужні виміри людських ...