Всі новини

Лиса вернулась: новое позиционирование Фокстрот основано на любимом персонаже

Лиса вернулась: новое позиционирование Фокстрот основано на любимом персонаже
Сеть магазинов цифровой и бытовой техники Фокстрот кардинально обновила свой имидж. На этот раз в коммуникационную составляющую бренда вернули его первоначальный символ — лису.

Более 20 лет назад открылся первый магазин «Фокстрот. Техника для дома». Тогда в логотипе присутствовала улыбающаяся ярко-красная лиса на белом фоне, расположенная рядом с названием. Персонаж не только понравился клиентам, но и стал наиболее запоминающимся элементом бренда.

Несколько жизней лисы
Начиная с 90-х компания активно развивалась, увеличивалась сеть магазинов, повышался уровень сервиса, расширялся ассортимент. Вместе с этим менялся и внешний вид бренда. Простая в графическом решении лисица, которая выступала за края белого фона в логотипе компании, уже не казалась такой привлекательной и ее заменили изображением лисенка, который уютно свернулся в позе кошки. Из гонористой лисы, которая своим видом как бы заигрывала: «Выходи за рамки привычного, живи на яркой стороне», персонаж превратился в символ комфортной и безопасной покупки для быта.

Именно такую уютную лису, которая более 7 лет присутствовала во всех коммуникациях бренда, запомнил потребитель. Но пришло время новых изменений. В 2018 году, после обновления фасадов флагманских супермаркетов техники и электроники, лиса из логотипа исчезла. «Потеряла свою актуальность», — сказали в маркетинговом отделе Фокстрот. Перестали её использовать и в других коммуникациях.

Но после проведенных исследований в Фокстрот пришли к выводу, что убрали лису преждевременно. «Проведенные исследования среди покупателей показали, что первая ассоциация с Фокстрот — это наша лиса, а потом уже непосредственно место покупки бытовой техники», — рассказала CMO Фокстрот Наталия Ставрати.

Операция «реинкарнация»
Нужно ли напоминать, что и само название сети предполагает наличие персонажа. Поэтому руководство магазинов цифровой и бытовой техники приняло решение в 2019 году «встряхнуть» сам бренд и вернуть «всенародную любимицу». Уже в октябре было представлено новое позиционирование: запустили реформат сети (в новой стилистике открыто более десятка магазинов), новые креативы, сменили айдентику бренда. И главное — вернули ключевого персонажа в обновленном современном образе.

«Мы вдохнули новую жизнь в наш бренд-персонаж, сделали его диджитальним и назвали Foxy. Интегрировать ее в логотип мы не будем, однако сделаем максимально приближенной к нашей аудитории», — добавила Наталия Ставрати, маркетинг директор Фокстрот.

Лисичка получилась очень живая, она призвана вызывать эмоции у потребителей. Руководство Фокстрота обещает, что будет максимально использовать ее в коммуникации с клиентами: в рекламе, социальных сетях, магазинах и других визуальных носителях.

Хотелось бы отметить, что новое позиционирование, фирменный стиль и ключевую коммуникацию для бренда Фокстрот разработало креативное агентство Fedoriv. Сотрудничество двух компаний началось еще в 2018 году, а летом 2019 года была разработана и запущена масштабная рекламная кампания «Оновлюйся. Живи наживо». Эта кампания положила начало внутренних и внешних трансформаций, которые ожидают Фокстрот в ближайшие три года.
Добавить комментарий
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent
Читают Комментируют
Японец поймал рыбу, которая заставила поверить в присутствие пришельцев на Земле
37 363
"Десь сумує Богдан": реакція соцмереж на заплив Зеленського та Єрмака в Одесі
25 157
После самого жаркого дня в году похолодание идет в Украину: когда отступит пекло?
22 197
Курйоз дня: якими бувають закарпатські майстри-будівельники
21 864
Украина - в зоне высокого эпидриска, и это уже не коронавирус. Срочное предостережение Минздрава
20 297
А вот это уже страшно! Начала распространяться особо опасная форма коронавируса
18 884
Как восстановить печень, почти уничтоженную алкоголем: медики назвали простой алгоритм
18 315
Хит из соцсетей: диван-«каннибал» поглотил беспечную девушку
16 877
Ошарашивающие кадры: удалось заснять Лох-Несское чудовище
16 851
Хлопець з Чернівців зняв пародію на Володимира Зеленського
15 641
Обезьяна чуть не раздела туристку на Бали: забавное видео
14 413
Девушка в самолете использовала трусы в качестве защитной маски
14 398
Жена Олега Винника впечатлила стройной фигурой в коротеньком платье
10 631
Путин срочно объявил мобилизацию: Что происходит
19
Обнуление Путина: стали известны первые данные от ЦИК: Это рекорд
10
"Десь сумує Богдан": реакція соцмереж на заплив Зеленського та Єрмака в Одесі
7
Японец поймал рыбу, которая заставила поверить в присутствие пришельцев на Земле
6
Третьякова превзошла себя: На сей раз под прицелом «торпеды» – льготы родственникам погибших на Донбассе
6
Прибыль была огромной: Томенко раскрыл правду - кто нажился на украинском лесе
5
Не снимайте трубку, если звонит ПриватБанк: разоблачена новая схема мошенников
4
Защита на высшем уровне: в киевском метро заметили женщину с "народной" маской
4
Vodafone запустил новую услугу: Абоненты в восторге
3
Цены на популярном украинском курорте взвинтили до предела
3
Английский – второй государственный в Украине: заявление СНБО
3
Справедливо ли уголовное преследование Порошенко? Большинство украинцев отвечают положительно
3
"Логика не сработала": в сети смеются над дорожным ремонтом во Львове
3
Главные женские гормоны: Как естественным путем поднять уровень эстрогенов

Эстрогены относятся к группе основных женских гормонов, ...

Трудный звездный подросток: Дочь Глюкозы отчислили из школы

Дочь Глюкозы отчислили из школы. Девочка оказалась очень ...

Японские секреты долголетия: раскрыты особенности культуры здорового питания

В стране Восходящего Солнца по статистике живет больше ...

Летняя мода-2020: Выбираем шорты на все случаи жизни

Шорты – одна из основных и любимых многими деталей летнего ...