U-News » press release » Розпакування упаковки від Едуарда Лозовського
Всі новини

Розпакування упаковки від Едуарда Лозовського

Виявляється, якщо поєднати найнудніший напій із найтривіальнішим предметом вийде яскравий, унікальний продукт, який користується попитом в Україні та за кордоном – карпатська джерельна вода, що продається під торговою маркою VODA UA.

Здавалося б, який напій може бути банальнішим за воду. І який предмет може бути тривіальнішим, ніж упаковка? Виявляється, якщо поєднати найнудніший напій із найтривіальнішим предметом вийде яскравий, унікальний продукт, який користується попитом в Україні та за кордоном – карпатська джерельна вода, що продається під торговою маркою VODA UA. Як вдалося зробити таке маркетингове чаклунство, розповідає Едуард Лозовський, генеральний індустріальний менеджер компанії «Астрея». Він вважає, що вся справа у комплексному підході та одному секретному інгредієнті, про який він обіцяв розповісти нам сьогодні.

Едуард, мабуть, у Вас все про це запитують - але як так сталося, що Ви вирішили пов'язати своє життя з водою, а не стати космонавтом, наприклад?

Це справа мого дитинства, юності та всього життя. Все почалося, коли одного разу в дитинстві мене відправили до піонерського табору. Там була чудова екскурсія до джерел з «живою» водою. І ця тема просто захопила мене. Я багато читав про антибактеріальні, імуностимулюючі та інші цілющі властивості води, про вплив на організм речовин, що містяться в ній. Крім того, у моєї бабусі були проблеми з жовчною бульбашкою, не допомагали ні ліки, ні дієти. Але після відвідин санаторію з цілющими водами болі перестали її турбувати і хвороба відступила. І тоді я вирішив знайти джерело такої «чарівної» води та дати можливість людям її споживати. А найцінніша вода – гірська, яка сама виходить на поверхню. З 2016 року моя компанія видобуває воду з різних мінеральних джерел України та шукаємо нові родовища. Якісна питна вода – велика рідкість. Кілька місяців команда фахівців досліджувала можливі родовища, проводила аналізи, і джерело було знайдено: село Старий Мізунь у самому серці Карпат, де на багато кілометрів немає джерел забруднення. Про цю приголомшливу воду я можу розповідати годинами, тому краще відразу зупините мене.

Вода не схожа на продукт, що сам себе продає. Вона вся виглядає однаково, і смак досить схожа. Потрібен якийсь прийом, щоб показати її привабливість аудиторії. Що допомагає вам просувати мінеральну воду? У чому секрет?

При виборі товару перше, що бачить споживач, – це упаковка. Вона здатна розповісти історію та викликати миттєві емоції. Стильну та унікальну упаковку часто використовують повторно, зберігають і навіть виставляють напоказ. Грамотне та продумане оформлення товару допомагає зробити акцент на перевагах, відобразити цінність. А в ніші мінеральної води, де чимало альтернативних пропозицій, ще й підкреслити відмінності від конкурентів.

І команда «Астрея» під моїм керівництвом доклала максимум зусиль, щоб зробити нашу воду помітною та незабутньою. Пляшки VODA UA виділяються серед усіх марок, представлених в асортименті, незвичайною формою та дизайном у національній стилістиці.

 

На що Ви наголошували в роботі над впізнаваністю продукту?

Численні дослідження показали, що привабливість упаковки підвищується приблизно третину, якщо споживача задіяні одночасно кілька органів чуття. Тут важливі і кольори, текстури, і оформлення. Товару додають привабливість опуклі елементи, незвичайна форма чи поверхня. А якщо бренду вдалося привернути увагу покупця, а тим більше змусити взяти товар до рук, це вже 50% успіху.

Ми з великою увагою поставилися до упаковки свого товару і врахували всі вищезгадані критерії. По-перше, відразу впадає в око оригінальна форма пляшок і опуклі елементи у вигляді маків. Пляшки тактильно приємні, їх хочеться краще розглянути. По-друге, етикету продовжує квіткову тему – залежно від виду води її прикрашають сині чи червоні маки. Це також наголошує на національній стилістиці. Ну і звичайно назва бренду є яскравим посиланням на локальність продукту VODA UA, зроблену в Україні, українцями для українців.

А у чому секретний інгредієнт успіху VODA UA?

Мушу вас розчарувати. Як казав один із героїв у мультфільмі «Панда Кунфу» – секретного інгредієнта не існує. Робіть свою роботу добре і отримайте хороший результат. Звучить банально, але це працює.

Читай U-News в Google News

Читають Коментують
"Закриєте небо над Росією?": українці висміяли хвилею мемів США, які захищають російські НПЗ
21 318
Дорогу, яку вперше за 30 років відремонтували, не зачепили під "покинутою" машиною
20 278
Реальне «похмілля»: у Таїланді п’яному туристу зробили непристойне тату
19 434
"Чого ще чекати від живодера": російський клоун Куклачов закликав бомбити Європу, його висміяли в мережі
16 236
Британка купила на ярмарку брошку за 35 доларів: про її цінність вона дізналася через 35 років
15 308
Названий по-справжньому шкідливий продукт при високому холестерині
14 216
На телебаченні КНДР зацензурили джинси ведучого BBC: що з ними не так. Фото і відео
13 883
Повня і місячне затемнення 25 березня буде найвдалішим для цих знаків Зодіаку
13 580
Астрологи назвали п'ять знаків Зодіаку, яким судилося розбагатіти
13 566
Популярні алкогольні напої назвали причиною небезпечно високого тиску
12 384
Експерт з НЛО випадково "викликав" космічний корабель прибульців, – ЗМІ
9 363
Оштрафують при першій зупинці поліцейськими: водіям нагадали про популярне порушення ПДР
9 266
З однієї зі збитих сьогодні в Києві ракет витекло токсичне паливо
8 126
Пастка бідності. Психолог з’ясував, чому деякі люди не стануть багатими
0
Експерт розповів, які професії будуть актуальні в автомобільному бізнесі після війни
0
У ЦПД закликали українців не панікувати через поширення інформації про ймовірні теракти в столиці
0
У Севастополі в Чорне море впав російський літак. Подробиці та відео падіння
0
Гороскоп на 29 березня 2024 року: оновлення стосунків у Риб та провокації у Близнюків
0
Жінка замовила іграшку у вигляді своєї собаки, але результат розсмішив не тільки господиню собаки, але і її гостей
0
Про що ніколи не варто писати в повідомленні
0
Нові автомобілі вдвічі менш надійні, ніж машини 2010 року – дослідження
0
Не просто ручка: секретна функція отвору в дошці для нарізання
0
5 натуральних способів підняти лібідо
0
Пенелопа Крус продемонструвала пишне декольте у фотосесії для модного журналу
0
У Києві виставили на продаж історичний особняк 1898 року
0
Дорогі, але «вічні»: 6 автомобілів, які майже не ламаються
0
6 речей, які щасливі пари ніколи не роблять

У поведінці щасливих пар можна простежити певні ...

Гінеколог розповіла, чи існує "ідеальний вік" для материнства

Під час підготовки до материнства варто враховувати як ...

Як зварити яйця на Великдень, щоб вони не потріскалися: 3 хитрощі

Жодне яйце при варінні не трісне, якщо їх правильно варити. ...