U-News » press release » Розпакування упаковки від Едуарда Лозовського
Всі новини

Розпакування упаковки від Едуарда Лозовського

Виявляється, якщо поєднати найнудніший напій із найтривіальнішим предметом вийде яскравий, унікальний продукт, який користується попитом в Україні та за кордоном – карпатська джерельна вода, що продається під торговою маркою VODA UA.

Здавалося б, який напій може бути банальнішим за воду. І який предмет може бути тривіальнішим, ніж упаковка? Виявляється, якщо поєднати найнудніший напій із найтривіальнішим предметом вийде яскравий, унікальний продукт, який користується попитом в Україні та за кордоном – карпатська джерельна вода, що продається під торговою маркою VODA UA. Як вдалося зробити таке маркетингове чаклунство, розповідає Едуард Лозовський, генеральний індустріальний менеджер компанії «Астрея». Він вважає, що вся справа у комплексному підході та одному секретному інгредієнті, про який він обіцяв розповісти нам сьогодні.

Едуард, мабуть, у Вас все про це запитують - але як так сталося, що Ви вирішили пов'язати своє життя з водою, а не стати космонавтом, наприклад?

Це справа мого дитинства, юності та всього життя. Все почалося, коли одного разу в дитинстві мене відправили до піонерського табору. Там була чудова екскурсія до джерел з «живою» водою. І ця тема просто захопила мене. Я багато читав про антибактеріальні, імуностимулюючі та інші цілющі властивості води, про вплив на організм речовин, що містяться в ній. Крім того, у моєї бабусі були проблеми з жовчною бульбашкою, не допомагали ні ліки, ні дієти. Але після відвідин санаторію з цілющими водами болі перестали її турбувати і хвороба відступила. І тоді я вирішив знайти джерело такої «чарівної» води та дати можливість людям її споживати. А найцінніша вода – гірська, яка сама виходить на поверхню. З 2016 року моя компанія видобуває воду з різних мінеральних джерел України та шукаємо нові родовища. Якісна питна вода – велика рідкість. Кілька місяців команда фахівців досліджувала можливі родовища, проводила аналізи, і джерело було знайдено: село Старий Мізунь у самому серці Карпат, де на багато кілометрів немає джерел забруднення. Про цю приголомшливу воду я можу розповідати годинами, тому краще відразу зупините мене.

Вода не схожа на продукт, що сам себе продає. Вона вся виглядає однаково, і смак досить схожа. Потрібен якийсь прийом, щоб показати її привабливість аудиторії. Що допомагає вам просувати мінеральну воду? У чому секрет?

При виборі товару перше, що бачить споживач, – це упаковка. Вона здатна розповісти історію та викликати миттєві емоції. Стильну та унікальну упаковку часто використовують повторно, зберігають і навіть виставляють напоказ. Грамотне та продумане оформлення товару допомагає зробити акцент на перевагах, відобразити цінність. А в ніші мінеральної води, де чимало альтернативних пропозицій, ще й підкреслити відмінності від конкурентів.

І команда «Астрея» під моїм керівництвом доклала максимум зусиль, щоб зробити нашу воду помітною та незабутньою. Пляшки VODA UA виділяються серед усіх марок, представлених в асортименті, незвичайною формою та дизайном у національній стилістиці.

 

На що Ви наголошували в роботі над впізнаваністю продукту?

Численні дослідження показали, що привабливість упаковки підвищується приблизно третину, якщо споживача задіяні одночасно кілька органів чуття. Тут важливі і кольори, текстури, і оформлення. Товару додають привабливість опуклі елементи, незвичайна форма чи поверхня. А якщо бренду вдалося привернути увагу покупця, а тим більше змусити взяти товар до рук, це вже 50% успіху.

Ми з великою увагою поставилися до упаковки свого товару і врахували всі вищезгадані критерії. По-перше, відразу впадає в око оригінальна форма пляшок і опуклі елементи у вигляді маків. Пляшки тактильно приємні, їх хочеться краще розглянути. По-друге, етикету продовжує квіткову тему – залежно від виду води її прикрашають сині чи червоні маки. Це також наголошує на національній стилістиці. Ну і звичайно назва бренду є яскравим посиланням на локальність продукту VODA UA, зроблену в Україні, українцями для українців.

А у чому секретний інгредієнт успіху VODA UA?

Мушу вас розчарувати. Як казав один із героїв у мультфільмі «Панда Кунфу» – секретного інгредієнта не існує. Робіть свою роботу добре і отримайте хороший результат. Звучить банально, але це працює.


Читають Коментують
Гості на весіллі залишилися голодними після невдалого "жарту" нареченого і нареченої
43 406
Знайдений овоч, який очищає організм від токсинів, цукру і холестерину
36 407
Національний гімн Росії виявився краденим: чий він насправді
22 516
Чоловік піймав неймовірного гігантського хижака на Харківщині: вражаюче відео
20 867
Названо жирний продукт, який захищає від хвороб печінки і серця
19 684
Як швидко знизити холестерин: 5 простих порад від кардіолога
18 251
«Багаті старими не бувають»: у мережі завірусилося відео, як дідусь на Porsche «підчепив» молодицю
17 443
Ось справжня Юлія Володимирівна: в мережі завірусилося смішне відео з Тимошенко
15 048
"Руки за голову": Путін відчитав дітей під час відеодзвінка
14 817
Популярні алкогольні напої назвали причиною небезпечно високого тиску
14 753
Овоч, який зберігає здоров'я мозку до старості
14 163
Туристу вдалося таємно зняти Північну Корею зсередини: відео облетіли мережу
12 754
За станом рук можна визначити рівень холестерину
12 194
Медики розповіли, що станеться з організмом, якщо є гречку щодня
0
Помилка, через яку помідори можуть рости не надто солодкими
0
Повірила й відмовилась: Мозгова зробила несподіване зізнання про Пономарьова
0
Дорофєєва показала свій лук під час літньої спеки: який образ обрала співачка
0
Лише три знаки Зодіаку потрапили до списку щасливчиків: у них почнеться "біла смуга"
0
Чотири речі, які миттєво можуть змінити вигляд оселі
0
Експерти пояснюють, чому київські квартири стрімко дешевшають
0
Коли треба викопувати часник: головні ознаки дозрівання, які не можна пропускати
0
Викиньте це без жалю: яка річ вдома може принести сварки та застій у справах
0
Засмага топлес та купання з 5-місячним сином: кохана Касселя ефектно посвітила тілом
0
Можливо, ви робили це неправильно: як збирати кабачки, щоб вони щедро плодоносили
0
Жодного павука не буде в оселі: допоможе овоч, якого вони бояться
0
Названа помилка, через яку стакан води вранці може привести до раку
0
Ці 6 фраз, почуті від чоловіка, мають насторожити будь-яку жінку

На думку психологів, представники сильної половини людства ...

Експерти розповіли, який сік краще пити для здоров'я серця: особливо жінкам після 50 років

Результати одного з нещодавніх досліджень показали, який ...

«Правило трьох хвилин»: прийоми виховання дітей

Багато батьків виховують дітей інстинктивно або ...