Вартість цінних паперів почала падати в середу, 2 січня. Згідно з даними торгів, капіталізація компанії опустилася до 687,6 мільярда доларів.
Причиною обвалу став опублікований главою компанії Тімом Куком лист до інвесторів, в якому він повідомив, що в Apple переглянули прогноз стосовно виручки за перший квартал 2019 року.
Компанія очікувала, що виручка складе від 89 до 93 мільярдів доларів, проте тепер прогнози знизилися до 84 мільярдів. Це сталося через раптове уповільнення продажів iPhone на ринках, які розвиваються і, особливо, Китаї.
Кук наголосив, що менеджмент корпорації не був готовий до наскільки істотного уповільнення темпів економічного зростання, яке стало результатом торгових воєн між Китаєм і США.
Також вони відзначають роль "нападок" Трампа на Пекін, у зв'язку з чим у китайців "загострився споживчий патріотизм", чому особливо сприяє і різниця в цінах продукції Apple і місцевих виробників.