Ринок зовнішньої реклами України показує стабільне зростання, але розкид цін на білборди в одному місті може сягати 500%. Експерти Outdoor-Online проаналізували актуальні дані щодо вартості розміщення та виявили ключові фактори, що впливають на ефективність інвестицій в OOH.
Реальні цифри ринку
Планування бюджету на зовнішню рекламу часто нагадує блукання в темряві: прайс-листи застарівають, оператори називають різні ціни, а ефективність залишається під питанням. При цьому правильно спланована OOH-кампанія здатна збільшити ефективність digital-маркетингу на 40-60%.
Згідно з дослідженням компанії Outdoor-Online, середня вартість розміщення на білбордах у Києві становить 9500 грн/місяць, але діапазон цін варіюється від 5500 до 25000 грн. Такий розкид пояснюється не примхою операторів, а об'єктивними медіапоказниками кожної конструкції.
Прихована економіка білборда
Маркетологи часто фокусуються на кількості площин, випускаючи з уваги ключову метрику — OTS (Opportunity to See). Це кількість потенційних візуальних контактів з рекламою за добу. Різниця між білбордом за 5000 грн з OTS 10000 та білбордом за 15000 грн з OTS 50000 очевидна: другий варіант забезпечує вартість контакту в 2,5 раза нижчу.
Критично важливий фактор, який часто ігнорують — сторона конструкції. Сторона "А", розташована за ходом основного транспортного потоку, коштує на 20-50% дорожче, але забезпечує прямий візуальний контакт з водіями. Економія на стороні "Б" може обернутися втратою до 70% ефективності кампанії.
Сезонність як інструмент оптимізації
Мало хто з маркетологів враховує фактор сезонності при плануванні OOH. Літні місяці традиційно вважаються "мертвим сезоном" з можливістю отримати знижки до 30%. При цьому трафік на магістралях залишається стабільним, а конкуренція за увагу аудиторії знижується.
Осінній пік попиту піднімає ціни на 15-25%, а преміальні локації бронюються за 2-3 місяці. Стратегічне планування з урахуванням сезонності може заощадити до 40% бюджету при збереженні медіапоказників.
Практичний підхід до бюджетування
Для охопної кампанії в місті-мільйоннику мінімальний ефективний бюджет починається від 300000 грн на місяць. Це дозволить розмістити 20-30 білбордів у ключових локаціях та забезпечити 60-70% охоплення цільової аудиторії.
Регіональні кампанії в обласних центрах можна запускати від 100000 грн, комбінуючи формати та концентруючись на точках максимального трафіку.
Детальний аналіз ціноутворення та практичні рекомендації щодо формування медіапланів доступні в повному дослідженні Outdoor-Online: Планування бюджету на зовнішню рекламу
Outdoor-Online — провідна платформа для планування та закупівлі зовнішньої реклами в Україні, що надає доступ до інвентарю понад 300 операторів по всій країні.