U-News » press release » Что такое DOOH-реклама?
Всі новини

Что такое DOOH-реклама?

 

Оффлайн-реклама, к которой добавлены технологические фишки – ретаргетинг, персонализация, атрибуция, геозонирование и отслеживание, называется digital out of home (DOOH). Подобная наружная реклама направлена на каждого потребителя, способного видеть только то, что ему надо. Персонализация, сокращение количества посредников и объема проделанной ручной работы – это цифровая реклама, размещенная на различных наружных носителях.

Насколько быстро DOOH появится на рынке?

Эксперты утверждают, что digital out of home уже используются и это ускоряет распространение цифровой рекламы.

За последние несколько лет были запущены первая программатик биржа в Канаде, платформа для алгоритмической закупки операторами инвентаря, продажи по модели private marketplace.

Таким образом, цифровая реклама – это не будущее, это реальность в маркетинге, которая развивается очень быстрыми темпами.

Основные достоинства

Это нетипичная Интернет-реклама, которая сталкивается с рядом сложностей. Например, в DOOH нет блокировки таргетинга, что присутствует в онлайн-маркетинге. Создателям digital out of home надо обладать высоким уровнем креативности, чтобы создавать оригинальный продукт. Именно этого в последнее время не хватает рекламе, присутствующей в Сети.

Похвастаться DOOH может и другими возможностями:

  • Таргетинг – алгоритмическая медиазакупка позволяет запускать цифровую рекламу, когда количество потребителей возле рекламного носителя достигает максимума.

  • Использование мобильной геолокации способствует проведению персонализированной компании по продвижению услуг, товаров и бренда.

  • Индивидуальный DOOH пока что не возможен, но операторы используют ретаргетинг на мобильные телефоны.

  • Агентства, маркетологи и рекламодатели повышают среди потребителей осведомленность с помощью DOOH, а также увеличивают количество конверсий.

  • Разные модели и подходы к закупке рекламного инструмента. Среди них аукционная модель RTB, неаукционная модель Programmatic Direct, ручная вставка рекламы Non-programmatic Guaranteed и частная площадка Programmatic Guaranteed.

Препятствия и проблемы развития рекламы digital out of home

Образование цены в цифровой и Интернет-рекламе отличаются. В DOOH один видеоряд могут просмотреть только 2-3 человека, а в Сети – сотни или тысячи. Из-за этого сложно считать цены за определенную долю рекламного голоса, входящих в состав инвентаря рекламной сети и блока, где рекламодатель покупает споты в цикле.

Специалистам сложно оценить точное количество просмотров, хотя для вычисления потребителей применяют данные мобильной геоаналитики. Это приблизительные данные, которые не показывают 100% эффективность цифровой рекламы.

Цифровая реклама размещается на конструкциях, размещенные на улицах, дорогах, магистралях, домах. Из-за ограниченности и использования высококлассных технологий DOOH считается более престижной и дорогой, но агентства переживают, что за свой продукт получат намного ниже оплату, чем за создание онлайн-инструментов.

Сложности возникают с настройкой атрибуции, измерения и таргетинга, поэтому маркетологам приходится использовать дополнительные механизмы для установления охвата потребительской аудитории. Например, датчики и камеры, проведение различных мероприятий, исследования.

Источник: Агентство наружной рекламы АИМ Групп


Читають Коментують
Гості на весіллі залишилися голодними після невдалого "жарту" нареченого і нареченої
42 351
Знайдений овоч, який очищає організм від токсинів, цукру і холестерину
35 648
Чи то підбори, чи то ходулі: дивне взуття Путіна насмішило мережу
22 768
Ось справжня Юлія Володимирівна: в мережі завірусилося смішне відео з Тимошенко
14 376
"Руки за голову": Путін відчитав дітей під час відеодзвінка
14 264
Шість ранніх ознак того, що печінку вже пошкоджено через алкоголь
13 766
Чоловік піймав неймовірного гігантського хижака на Харківщині: вражаюче відео
13 757
За станом рук можна визначити рівень холестерину
11 735
Вчені назвали ягоди та овочі, які захищають організм від раку
11 374
Вчені показали птаха, який настільки дивний, що деякі люди не вірять, що він існує насправді
11 176
Названо 3 кращі продукти для швидкого позбавлення організму від токсинів
10 944
Фахівці з’ясували, людям із якою групою крові не можна вживати алкоголь
10 638
Лікарі порадили вживати три продукти, щоб прибрати жир на животі
10 210
25,2% бідності: як економічна ситуація в Україні впливає на споживачів
0
20-річна донька Олі Полякової виходить заміж: Маша показала, як коханий-іноземець освідчився їй
0
Мріяв, щоб швидше скінчилось: Дантес вперше прокоментував дебют в еротичному трилері
0
Памела Андерсон образилася на Лорд через інтимне відео
0
Чи можна використовувати гель для душу у якості шампуню або навпаки
0
Цим знакам Зодіаку терміново слід тікати у відпустку в липні 2025
0
Ольга Сумська показалась у кріслі косметолога: як 58-річна актриса дбає про красу
0
Померла зірка серіалу "Коли ми вдома" Тетяна Шеліга
0
Соловій, яка виїхала з України, заявила, що знайшла натхнення за кордоном
0
Названо найгірші риси всіх знаків Зодіаку: це може злити інших
0
Ніколи не кажіть "залиш мене в спокої!: як замінити цю неправильну фразу
0
Що посадити біля вигрібної ями, щоб забути про відкачування
0
Над пляжами Португалії відпочивальники побачили захопливе та рідкісне явище
0
Полуничка: Оля Полякова показала всі кадри з відвертої фотосесії для Playboy

Українська співачка Оля Полякова потішила прихильників ...

Навіщо залишати оцет у туалеті на ніч: очікуйте на неймовірний ефект

Дуже часто унітаз покривається жовтизною з внутрішньої ...

Оргазм - все, що його цікавить: коли старанність партнера перетворюється на тиск

У сучасному сексуальному світі ми звикли чути про ...